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                                                                                    移動互聯網的“2.0時代”轉型

                                                                                     

                                                                                        隨著網絡基礎設施的不斷完善和移動智能終端的快速普及,移動互聯網已成為當今時代技術創新和應用創新最為活躍的領域之一,推動互聯網行業向用戶累積和價值挖掘并重的“2.0時代”轉型。中國移動互聯網市場規模現已突破千億元,阿里、百度、騰訊等眾多科技巨頭加大力度布局移動互聯網生態體系建設,商業模式探索初見成效。通過形成更為豐富的應用形態,滿足用戶的個性化需求,移動互聯網正呈現平臺整合化、社交網絡化、融合應用化的發展趨勢。


                                                                                        集成關聯應用的平臺整合化。移動互聯網將整合相互關聯的各項應用,改進用戶體驗不足的缺陷,有效激發用戶消費潛力。微信支付平臺整合"嘀嘀打車"功能,不僅擴大了打車客戶的潛在用戶規模,也方便了消費者通過掃描二維碼直接支付打車費用,既有效拓展微信的應用功能,也大幅提升消費者的付費便捷度,實現了消費者、應用方和平臺方的共贏。目前由美國運通和沃爾瑪聯合創辦的貸計卡應用及個人金融服務應用平臺Bluebird已投入使用。集成關聯應用的平臺整合化趨勢愈發凸顯,通過深入挖掘用戶的多元化需求,將服務線上化并集成入用戶基礎好的平臺,既為用戶提供更便捷的消費體驗,又延伸了平臺應用的廣度和深度。


                                                                                      實現信任互動的社交網絡化。社交網絡將改變移動互聯網的商業傳播結構,以微信、微博為代表的移動社交網絡發展迅速,具備用戶基數大、用戶黏性高、使用頻率高的主要特征,隨著大量的用戶特征信息、用戶關聯信息和地理位置信息匯入網絡,豐富的用戶數據成為有待市場挖掘的“金礦”。移動社交網絡獲取普通搜索網絡無法提供的用戶高信任度信息,并通過與目標商家相結合,以及好友推薦、好友分享和好友評論等互動活動,社交網絡大幅提高了網絡精準營銷的效果。反觀國內移動社交網絡,當前仍處于用戶累積的早期發展階段,業界還未找到可持續發展盈利的突破口,如何順應社交網絡化的趨勢,在商業模式創新方面面臨巨大的機遇與挑戰。


                                                                                      改造傳統行業的融合應用化。移動互聯網將持續改造交通、醫療、金融、家電等傳統行業的基本業務模式,產業融合創新趨勢不斷加快,市場前景十分廣闊。在交通領域,交通路況、公交到達等信息能夠實時顯示在手機等移動智能終端上,交通、娛樂和購物信息能夠集成進智能汽車,向用戶提供個性化的交通解決方案。在醫療領域,可穿戴設備能夠實時收集用戶身體健康數據,在云計算、大數據等信息技術處理下,統計分析得出海量用戶健康數據的規律性。在金融領域,支付寶錢包、微信支付等移動金融工具已經逐漸興起,特別對O2O模式和互聯網金融生態的形成和發展具有重要的影響,未來有望繼續引領金融業的創新變革。在家電領域,通過運用物聯網、云計算等技術,能夠拉近家庭成員與“家”的聯系,逐步挖掘家庭應用中安防、養老、娛樂等方面的商業價值。移動互聯網和傳統行業的融合應用不但延伸了傳統行業的服務范圍,更提高了移動互聯網的使用價值,使移動互聯網深入人們生活的方方面面,改變用戶的生活習慣,提升用戶的生活品質。

                                                                                     
                                                                                     
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